Empirische Methoden für die Masterarbeit
marktforschungsbezogene Problemstellungen und Forschungsziele
Um fundierte marktpolitische Entscheidungen treffen zu können, ist es unabdingbar, dass die Entscheidungen auf belastbaren Marktdaten beruhen. Solche erhalten Sie nur, wenn diese unter Anwendung wissenschaftlicher Forschungsmethoden erhoben, ausgewertet und interpretiert werden. Das bedeutet, dass auch innerhalb der Marktforschung empirisches Arbeiten die wesentliche Basis Ihrer Informationsgewinnung und Entscheidungsfindung darstellen sollte. Im Seminar wird der empirische Forschungsprozess von der sogenannten Problemformulierung bis hin zur Interpretation der erhobenen Daten vorgestellt.
Insbesondere richtet sich das Seminar an Studierende, die sich im Rahmen ihrer Abschlussarbeit mit empirischen Untersuchungen beschäftigen.
1 Tage
(9.00-15.30 Uhr)
online & berufsbegleitend
Zusatzmodul für die Masterarbeit
Kosten: 100 €
Teilnahmebescheinigung
Themen & Schwerpunkte
MBA-Abschlussarbeiten bestehen grundsätzlich aus den 3 Hauptbestandteilen theoretischer Bezugsrahmen, empirische Untersuchung und Management-Implikationen. Von Ihnen wird also eine Eigenleistung in Form einer eigenen Untersuchung erwartet - i.d.R. als qualitative Erhebung (Methoden z.B. qualitative Interviews, Dokumentenanalyse, Beobachtung, Experiment o.ä.). Die Methodik weicht von Arbeit zu Arbeit stark ab und ergibt sich aus dem Untersuchungsziel. Damit können Sie mit Ihrem Themenvorschlag also auch den Grundstein für die zu verwendende Methodik legen.
Auf Wunsch der Studierenden ist an der TUCed schon vor vielen Jahren ein Zusatzseminar entstanden, das Ihnen einen Überblick zu den Methoden liefern und Ihre speziellen Fragen beantworten soll, bspw.:
- Grundlagen der Marktforschung (Unterschied quantitative und qualitative Marktforschung, Problemformulierung & Zieldefinition, typische Forschungsansätze, wissenschaftliche Hypothesen, Gütekriterien der Messung, Schlüsselbegriffe)
- Methoden der qualitativen Marktforschung, z.B. Vorbereitung, Durchführung und Auswertung von Interviews oder von Dokumentenanalysen
- Bedeutung von Management Implikationen in der Masterarbeit
- Exkurs zur quantitativen Marktforschung
Im Seminar liegt der zeitliche und inhaltliche Schwerpunkt auf der qualitativen Marktforschung.
Dieser Stoff gehört nicht zur Studienordnung und kann damit nicht innerhalb der wenigen Seminartage regulär aufgenommen werden. Sie müssten sich also selbstständig damit im Rahmen der Erstellung Ihrer Masterarbeit beschäftigen, wenn hier kein ausreichendes Wissen zur Methodik aus dem Erststudium vorhanden ist.
Organisation
Das Seminar ist eine ganztägige Online-Veranstaltung in der Zeit von 09.00 bis 15.30 Uhr. Rechtzeitig vor der Veranstaltung erhalten Sie einen Link zum Videokonferenzsystem sowie einen Zugang zur Kursseite in unserem Lernmanagementsystem. Dort können Sie die verwendeten Materialien jederzeit herunterladen.
Ihr Dozent ist Herr Dr. Pyka, ehem. wissenschaftlicher Mitarbeiter und Promovend der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.Abschluss
Gebühren
Die Teilnahmegebühr beträgt 100 €.
Ihre Ansprechpartnerin
