

Empirische Methoden für die Masterarbeit
marktforschungsbezogene Problemstellungen und Forschungsziele
Um fundierte marktpolitische Entscheidungen treffen zu können, ist es unabdingbar, dass die Entscheidungen auf belastbaren Marktdaten beruhen. Solche erhalten Sie nur, wenn diese unter Anwendung wissenschaftlicher Forschungsmethoden erhoben, ausgewertet und interpretiert werden. Das bedeutet, dass auch innerhalb der Marktforschung empirisches Arbeiten die wesentliche Basis Ihrer Informationsgewinnung und Entscheidungsfindung darstellen sollte. Im Seminar wird der empirische Forschungsprozess von der sogenannten Problemformulierung bis hin zur Interpretation der erhobenen Daten vorgestellt.
Insbesondere richtet sich das Seminar an Studierende, die sich im Rahmen ihrer Abschlussarbeit mit empirischen Untersuchungen beschäftigen.
1 Tage
(9.00-15.30 Uhr)
online & berufsbegleitend
Zusatzmodul für die Masterarbeit
Kosten: 100 €
Teilnahmebescheinigung
Themen & Schwerpunkte
Im Seminar werden die folgenden Inhalte behandelt, wobei der zeitliche und inhaltliche Schwerpunkt auf der qualitativen Marktforschung liegen wird:
- Grundlagen der Marktforschung (Marktforschungsprozess, Problemformulierung & Zieldefinition, typische Forschungsansätze, wissenschaftliche Hypothesen, Gütekriterien der Messung)
- Qualitative Marktforschung (qualitative Befragungsmethoden, Verfahren der Stichprobenziehung, Datenanalyse & -interpretation, Ergebniskommunikation)
- Exkurs zur quantitativen Marktforschung



Organisation
Das Seminar ist eine ganztägige Online-Veranstaltung in der Zeit von 09.00 bis 15.30 Uhr. Rechtzeitig vor der Veranstaltung erhalten Sie einen Link zum Videokonferenzsystem sowie einen Zugang zur Kursseite in unserem Lernmanagementsystem. Dort können Sie die verwendeten Materialien jederzeit herunterladen.
Ihr Dozent ist Herr Dr. Pyka, ehem. wissenschaftlicher Mitarbeiter und Promovend der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.Abschluss
Gebühren
Die Teilnahmegebühr beträgt 100 €.
Ihre Ansprechpartnerin

