Der MBA-Studiengang behandelt das Eventmarketing interdisziplinär aus den drei Perspektiven Betriebswirtschaftslehre/ Marketing, Kommunikation und Management.
Im Gegensatz zu den zahlreich am Markt angebotenen Lehrgängen und Kursen vermitteln wir Ihnen grundlegendes Wissen sowohl zur strategischen Eventplanung als auch zum operativen Eventmanagement. Das betrifft insbesondere das Zusammenspiel von Eventmarketing mit anderen Kommunikationsinstrumenten in der Gesamtunternehmensstrategie und das Controlling für Eventmaßnahmen.
Dabei werden sowohl praxisorientiertes Wissen als auch theoretische Grundlagen in einem ausgewogenen Verhältnis vermittelt.
Das Studienprogramm ist modular aufgebaut. Abgegrenzte Themenstellungen werden durch textbasierte Selbststudienarbeit inhaltlich erarbeitet und in Präsenzphasen vertieft und angewendet wird.
Im Studium werden folgende eventspezifischen und übergreifenden General Management Schwerpunkte thematisiert:
Grundlagen Eventmarketing und Marketingkommunikation
Grundlagen Eventmarketing und Marketingkommunikation
- Rahmenbedingungen der Entwicklung des Eventmarketing
- Ziele, Zielgruppen und Inhalte des Eventmarketing
- der Eventmarkt
- Typen von Events
- Strategisches und operatives Eventmarketing
- Ansätze der Marketingkommunikation aus kommunikationstheoretischer, verhaltenswissenschaftlicher und ökonomischer Perspektive
- Ansatz der integrierten Kommunikation
- Instrumente der Marketingkommunikation
- Kommunikationsstrategien und operative Umsetzung
Käuferverhalten / Customer Relationship Management
Käuferverhalten / Customer Relationship Management
- Erklärung, Prognose und Beeinflussung des Kaufverhaltens – aktivierende und kognitive Prozesse
- Modelle zur Erklärung des Käuferverhaltens
- Involvement, Einstellungen, Image und weitere relevante Konstrukte
- Klassische und moderne Ansätze der Zielgruppensegmentierung
- Trends im Käuferverhalten
- Konzeption des CRM
- Kundenzufriedenheit, Kundenloyalität, Kundenbindung
- Instrumente und Methoden des CRM
- IT-Grundlagen des CRM
Markenstrategien
Verknüpfung des Eventmarketing mit Messen, Sponsoring, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, Sport, Sales-Promotion
Wirkung von Eventmarketing und Eventcontrolling
Wirkung von Eventmarketing und Eventcontrolling
- Methoden der Marktforschung als Grundlage der Wirkungsmessung
- Theoretische Grundlagen der Wirkung von Events
- Überblick über Instrumente der Wirkungsmessung
- Praktische Beispiele, SPSS-Auswertungen
- Ansatz des Eventcontrolling
- Instrumente und Methoden des Eventcontrolling
Projektmanagement aus Sicht des Eventmarketing und Aufgaben des Eventmanagers als Führungskraft
Projektmanagement aus Sicht des Eventmarketing und Aufgaben des Eventmanagers als Führungskraft
- Der Managementprozess im Eventmarketing als Projektmanagementaufgabe (Planung, Realisierung und Kontrolle)
- Einsatz von Software zum Projektmanagement
- Eventdienstleister und deren Koordination
- Qualitätsmanagement und Zertifizierung
- Aufgabenprofil des Eventmanagers im Unternehmen, NPO´s und Agenturen
Eventdesign, Operative Eventplanung und Eventproduktion
Finanzierung / Organisation von Eventagenturen
Eventrecht
General Management
Auslandsaufenthalt - optional
Auslandsaufenthalt - optional
- einwöchiger Studienaufenthalt an der Clemson University in Greenville (South Carolina, USA)
- Strategic Management: Innovation and Entrepreneurialism
- Management Science I: Project Management
- Business Communication: International Business Communication, Model and Application
- Financial Management: Global Financial Strategies and Financial Planning
- Management Science II: Supply Chain Management
Eine ausführliche Beschreibung der Modulinhalte erhalten Sie über unser Kontaktformular.
